艺术品“网拍”渐成气候

2011-05-13 11:23:44 来源:《中国改革报》 本报记者 王春华

如果你是一位身在上海的收藏爱好者,看上了远在北京竞拍的艺术品,那你不用担心空间的阻隔,“网拍”将为你解决所有问题……

当现实世界里,各大艺术品拍卖公司即将拉开春拍序幕,酝酿新一轮爆发;虚拟世界里,像嘉德在线推出的“老地图专场”、“新中国股票专场”,博宝在线拍卖网推出的“玳瑁专场”、“老钱币专场”,竞买亦不甘示弱。事实上,近几年,网络拍卖已成为拍卖公司和行业网站的一种新的营销模式,并开始在艺术品交易市场分得一杯羹。

2010 年被业界描述为“艺术金融元年”,艺术品投资作为资产配置的设置越来越深入人心。

而今年4 月初,中国拍卖行业协会网络拍卖平台悄然上线,并公布了《中拍协网络拍卖规则( 试用版) 》。这是国内首个由行业协会组建的全国性统一网络拍卖平台。它的出现是否意味着中国拍卖行业正式步入电子商务平台时代?当人们从当当网上买书、从淘宝网买小家电、从凡客诚品买时装成为常态,这样足不出户、轻点鼠标就买下一件价钱不菲的艺术品是否能让你淡然地接受?而期间包括艺术品的真伪鉴定、赔偿、保证金等诸多问题又会否让你忧心忡忡?

“网拍”让艺术品走近大众

目前,市场上已经出现不少艺术品网络拍卖平台,国内几大艺术品拍卖企业都在涉足此领域的开发。此外,一些小众性质的网络拍卖也在兴起,例如以网络拍卖、鉴定、交流知名的盛世收藏网和以邮票、钱币网络拍卖闻名的赵涌在线等。

记者搜索“艺术品拍卖网”并随意打开其中一个网页,查到:“ 2011 年5 月9 日12 点整 ,中国古玩网现代玉在线拍卖专场隆重开场,广大现代玉收藏爱好者可足不出户就以合理的价格竞拍到自己喜爱的现代玉珍品。该专场的宝贝共有50 件,有摆件、挂件、把件、项链、手镯等不同类型的现代玉器,底价从100 元到3 万元人民币不等”。

对于中国古玩网刚刚结束的杂项专场拍卖,记者看到有报道用这样的言辞形容:“拍卖期间,参拍者云集,报价踊跃,新高不断,场面异常火爆。期间,报价次数多达673 人次,点击浏览的人数更是高达24,360 次……”

在嘉德在线网站,记者发现,相较嘉德拍卖动辄上亿元的天价拍品,其“网拍”主打的是低端艺术品市场。参与竞拍的艺术品价格多数在万元左右,鲜有超过10 万元的高价拍品,种类多以邮品、钱币、杂项、古籍等小型艺术品为主。

“网络拍卖的门槛极低,基本操作类似于中拍协网络拍卖平台。一般情况下,普通收藏者只需要缴纳一定的保证金,就可以成为会员,参与拍卖活动。”据业内人士透露,保证金的数目不等,和参与的拍卖级别挂钩,缴纳保证金越多,能参与拍卖的艺术品价值也越高。

在嘉德在线网站,记者看到,有一个名为artcool 的草根社区,是专为年轻的“草根画家”提供艺术展示的平台。

“艺术生活化的定义实际上是符合网络拍卖的特点的。在中国,大众把艺术品神秘化、神圣化,沾点艺术就觉得离生活有距离感。从始至终,艺术品有非常多的层次,创作资源也非常丰富。嘉德在线的拍品从几十块到几千几万甚至数十万都有,我们把更多更丰富的面貌提供给大众,也触手可及。嘉德在线希望借助网络这种平民的方式,打破那种艺术神圣化的条条框框,使艺术品真正走入他们的生活。”嘉德在线首席执行官兼总裁陆昂说,“我的目标就做大众可以参与的艺术品买卖与收藏,这也是今后网络拍卖的大方向。”

鉴定缺失使交易风险大增

网拍有诸多的优势,但它也有自身的不足。其中最为买家担心的就是艺术品保真问题。

艺术品市场研究专家、复旦大学文博系教授胡志祥甚至认为,艺术品的特殊使它并不适合网络拍卖。他解释道,艺术品并非均质化商品,不像某款化妆品或某款手机的规格和品质是固定的,可以同时在多家商铺比较价格,在这家买不到,去别家也能买到。艺术品独一无二的特性使得人们在购买时面临的问题太多。“首先是真伪问题,艺术品鉴定向来困难重重,市面上的鉴定证书尚且不足为信,又凭什么相信虚拟世界的承诺。其次是质地问题,网络上贴出的照片因光线、角度、后期处理技术等,多少与实物存在差距。”

就此,北京和畅国际拍卖有限公司总经理林伟提出,在中国进行艺术品的确真与保真,有两个困难无法回避:一是中国的画家太多,作品量非常之大,其中伪作赝品的绝对数量也相应很多;一是艺术品作为礼品流转的现象比较普遍,很多时候难以获得作品来源的准确信息。

对此,北京永乐国际拍卖有限公司总经理董军认为,拍卖公司因其市场职能需要在市场中应采取绝对中立的态度,给投资者和藏家一个信息对称的良好环境才能长远发展。但单方面要求拍卖行对艺术品确真、保真负有责任是很难的。目前情况下,虽然单纯通过立法和监管具有一定的操作困难,但行有行规,拍卖市场可以通过长期客户信誉完成优胜劣汰。

据记者了解,在传统上艺术品拍卖,中国的鉴定方法更多的是凭借个人的“眼力”,没有科学的量化的标准,专家的眼力能达到80% 的正确率已经算是很好的了。而对于艺术品网络拍卖目前基本上靠网站的信誉作为保证。至于监管,国内至今没有一部专门的法律对网络拍卖作出约束。尽管中拍协公布《网络拍卖规则(试用版)》在促进网络拍卖的发展上迈出了重要的步子,但记者还是在《规则》中留意到这样的说法:“作为中立的平台提供方,中国拍卖行业协会不是拍卖参加人,不以任何方式介入任何拍卖合同纠纷或者侵权纠纷。任何用户必须豁免本平台运营方的诉讼责任和义务方可使用本平台。”这意味着对于交易所涉及物品的质量、安全或合法性以及拍卖信息的真实性或准确性,还是没有一个机构有足够的能力作出担保。

“网拍”市场还有待完善

毫无疑问,网上拍卖有其独到的优势。相比现实中的艺术品拍卖会,在艺术品的征集、汇总、保管上十分麻烦,所以大公司一般每年只拍两次;而网拍有很大的灵活性,可以常年举办,每次拍卖时间也可以自己控制。网拍在实际运营成本上会低一些,租场等费用可以省去,买家也免去各地奔波之苦,可以不必跨越地域来参加现场拍卖或进行繁琐的电话委托。

此次中拍协网络拍卖平台的推出也受到了业内外一致的关注和期望。

但是这一新颖的电子商务模式是否能与传统的拍卖业务相融合,仍需要时日。就在4 月14 日 ,商务部发布了《第三方电子商务交易平台服务规范》,对于网络拍卖平台在内的所有第三方电子商务平台提出要求。其中就包括了消费者关心的赔偿、取消订单、保证金等问题。

“在艺术品领域,还要谨慎而为。”知情人士向记者表示,之所以嘉德在线定位于低端收藏市场,就在于艺术品本身真伪鉴定问题的不确定性以及艺术品拍卖企业更希望通过现场竞价的刺激感,推动高价艺术品诞生。“如果在网上拍卖一件上千万元的艺术品,那保证金的收取、真伪鉴定都要重新规划,而竞拍时间的拉长也让竞买人更理性,恐怕不容易产生高价拍品。”

就目前的艺术品网拍市场,陆昂提出,“网络拍卖繁荣度≠成熟度。在我看来,成熟的艺术品网拍表现在两个方面:一方面是在技术实现能力上,另一方面是在包括成交后支付配送的服务内容上,但这些问题我们已基本解决。”在网上购物这个层面上来讲,中国网络拍卖市场已经达到了相对成熟的水平,但艺术本身的境界还需要更多的时间去发展。中国艺术品市场有它的繁荣度,这是一种现象,现在身处其中的各界人士都能感受到,但是不得不承认,中国艺术品市场发展到现在不过20 多年,并且直接由二级市场开始发展,发育比较畸形,没有一级市场的铺垫,所以尚在发育期,远未达到成熟期。

此外,有业内人士提出,网络拍卖法规缺乏,投机行为较多,也是问题之一。“实事求是地讲,现在还没有专门的一部法律对网络拍卖做出约束,而且也容易出现竞买者串通炒作,竞买者和拍卖公司相勾结等现象。”欧阳树英表示,即便是在相对成熟的线下拍卖中,这些都是难以避免的事情,因此网络拍卖还有很长一段路要走。

[责任编辑:赵亚希]

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