“大休闲时代”铺就文化消费“黄金大道”

2012-07-23 09:32:26 来源:《中国改革报》 □ 本报记者 向 阳

近日,中国社会科学院财经战略研究院发布了《2012 年中国休闲发展报告》(以下简称《报告》)。作为我国唯一一本涉及休闲发展的绿皮书,《报告》指出:2011 年~2012 年,随着国家战略逐步向以“民生”为主轴的发展方向转变,一系列惠及休闲发展的新政策已陆续出台;受政策层面的有力支撑,我国休闲发展正在走向内生性转型、机制性增长、资本性驱动,科技性引领和持续性发展的新路径;随着收入增长,我国国民休闲需求逐步多样,休闲消费呈现新高。

居民休闲生活是幸福感的一项重要来源。在国家旅游局等部门的推动下,2011 年,我国休闲发展环境得以全面改善,其中有关科学认识休闲、大力发展休闲已初步成为共识。有专家指出,随着居民消费能力的提高,以休闲旅游、休闲文化、休闲体育等为主要内容的休闲产业进入了快速增长期,“大休闲时代”或将在我国逐渐铺就出一条“黄金大道”。

“休闲消费”呈现新高

截至发稿时,记者通过百度引擎搜索“休闲消费”一词,得到的相关结果高达19 ,300 ,000 个;而连续输入“休闲消费”、“提升幸福感”,也得到了1 ,910 ,000 个相关结果。不难看出,“休闲消费”作为一种颇具“幸福感”的消费方式,已成为当下备受关注的热点话题。

当然,“休闲消费”的热度远不仅如此。据记者了解,2011 年,休闲领域盛事频频,大力推动了休闲产业发展。杭州召开第二届世界休闲博览会,实现贸易成交额226 亿元人民币;山东举办“好客山东休闲汇”,期间全省休闲消费总额达1900 多亿元;重庆举办休闲产业博览会,是西部地区有史以来规模最大的休闲产业博览会。鲁苏浙等省份开启地方性的国民休闲计划,休闲是公民的基本权利已初步成为共识。地方及民间投资层面,休闲领域的投资异常蓬勃,涉及投资金额超过万亿元人民币。

根据《报告》测算,2011 年,我国国内旅游休闲(包括观光游览、度假休闲、探亲访友)总人数约为22.53 亿人次,国内旅游休闲的总花费约为16 ,200.54 亿元人民币,其分量大约是2011 年我国居民休闲核心消费的56.7% 。而城乡居民家庭文化娱乐类的休闲消费支出为4081 亿元;休闲体育消费总额约为2874 亿元;休闲餐饮消费大致为4127 亿。总体上看,2011 年,我国居民休闲核心部分消费为28,568 亿元,相当于社会消费品零售总额的15.53% ,相当于GDP 的6.05% 。

广东省社会科学院副院长李新家曾指出,休闲消费主要呈现四大特点:第一,以充足的消费时间为前提。随着节假日的逐渐增多,各种消费市场需求明显增长,产生出良好的经济效益。第二,以较高的收入水平为基础。如果收入水平没有提升,单靠人们的消费时间增多并不能孕育出“假日经济”。第三,以满足享受和发展需要为主要内容。第四,以体现消费者的个性和风格为主要特征。在闲暇时间,人们可以自由地选择消费方式和内容,使休闲消费较好地反映出人们不同的生活方式甚至人生追求。这也决定了休闲消费具有多元化的特征。

休闲的价值在于文化

每逢周末,北京的大街小巷依然车流川息,不管是在电影院、美术馆等室内场馆,还是在商场游乐场、市民广场等户外场地,随处可见涌动的人潮。精彩纷呈的活动内容,在带给人们美好的文化艺术享受的同时,京城的文化休闲假日消费可谓“全线飘红”。

记者日前在北京图书大厦就看到了三五成群的中小学生站在书架前翻阅书籍,家住朝阳区正在读初二的男生小李对记者说:“放假在家里,没什么事就喜欢过来看看,感觉这样的假期过得特别充实。”

许多哲学家、政治家、诗人都热情讴歌休闲,给予其极高的评价和赞美。他们从各个方面分析和探讨休闲本身的价值、休闲对个体生命的意义。亚里士多德指出:“正确使用休闲是我们生活的基础。”我国休闲研究重要的启蒙者马惠娣认为,休闲文化是将休闲上升到文化的范畴,指人在闲暇时间内,为不断满足人的多方面需要而处于的一种文化创造、文化欣赏、文化建构的生命状态和行为方式。休闲的价值不在于实用,而在于文化。它使人在精神自由中历经审美的、道德的、创造的、超越的生活方式。它是有意义的、非功利性的,它给我们一种文化底蕴,支撑我们的精神,因而,它被誉为“是一种文化的基础”,“是一种精神状态,是灵魂存在的条件”,“是一种对社会发展的进程具有校正、平衡、弥补功能的文化精神力量”。

随着社会的发展和变化,休闲在生活中的重要性经历了一个曲折起伏的过程。休闲文化教会我们如何把握生活的幸福感,也教会我们以从容的心态去面对生活中的种种压力。

文化休闲尚须制度保障

据了解,去年,我国为促进文化休闲的活跃发展推出了一系列重磅措施:图书馆、美术馆、文化馆等面向全社会公众免费开放;进一步加强公共数字文化建设;全国国有文艺院团体制改革已基本完成。十七届六中全会通过《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,为文化休闲产业的发展带来了空前的战略机遇。

《报告》指出,文化休闲业实体重组与融合逐渐加强,产业集群化和规模化程度在提高。传统演出市场扩展迅速,传统出版和阅读稳步发展,与网络相关的微博、网游、动漫等文化休闲皆已成为新的亮点。

有趣的是,报告还显示,微博已成为我国居民的主流休闲消费平台之一,而微博上的核心消费正是休闲消费。由新浪提供的数据显示,目前,53.4 %的用户使用微博进行娱乐、休闲。近年来,微博的发展呈现强劲的势头,从微博到微小说、微电影,再到微卖场、微消费,微观念已经渗透到人们生活的方方面面,它不仅是一种全民交流的工具,更是一种全新的休闲消费模式。

不仅如此,文化休闲的活跃还逐渐催生出了见仁见智的“休闲文化”。记者在新浪微博搜索“休闲文化”话题,得到的相关微博数量过万。而通过豆瓣形成的休闲文化沙龙小组,也不计其数。“作为人类生活的一种重要特征,休闲文化不仅是一个国家生产力水平高低的标志,更是衡量社会文明的尺度;同时,也是社会人的一种崭新的生活方式、生活态度。”网友“驴一驴”表达了自己对于休闲文化的理解。而网友“云旅游研究”也引用了《魏小安谈旅游与人生》的节选:“一个基本观点就是,正是因为有了闲,才有了文化。”

业内专家认为,在社会主义市场经济条件下, 市场越来越成为人们进行个性化文化消费、满足多样化文化需求的主要途径。各地区应更多关注文化产业发展与社会民众文化生活的相关度,提高文化产业就业率和文化产品购买力。文化产业要以丰富和增强文化资源积累为导向,加强质量管理和品牌意识。尽快实行科学的文化产业统计标准,建立文化产业发展统计管理的完整性。

[责任编辑:赵亚希]