网络为商业老字号穿“新衣”

2012-08-20 12:35:50 来源:《中国改革报》 □ 本报记者 赵亚希

在激烈的市场竞争中,各家老字号商品和店铺纷纷拓宽思路,搭上网络营销快车,开辟多元化经营之路

“头戴‘马聚源’,脚踏‘内联升’,身穿‘瑞蚨祥’,腰缠‘四大恒 ’”,这首当年流传于北京城的民谣形象地描绘了与百姓穿着密切相关的服装老字号的品牌形象。当时要是把这一套老字号穿在身上,感觉“倍儿有面子”,人也特别讲究。人们喜爱老字号,不仅因为它纯良细致的做工,更看重的是它承载的百年文化和对于“老牌匾”背后那一段历史的特殊感情。

如今,随着社会快速发展,市场主要消费群体偏向年轻化,越来越多的“洋品牌”也以独具创意和符合现代口味的优势抢占市场。新鲜、新式、新意,以悠久历史为品牌根基的老字号遭遇到了“新”挑战。如何在激烈的市场竞争和现代文化冲击中,走稳走好自己的路,一些老字号纷纷与时代接轨,拓宽思路,穿上了网络这件“新衣”。

在百年老店感受独特文化

2012 年7 月的最后一天,已经下了一夜的小雨丝毫没有停歇的意思。记者来到了有老字号集聚地之称的北京大栅栏商业街,发现不管是正街还是旁边的小街,熙熙攘攘的人群,各种风味小吃的叫卖声,繁华热闹的场景丝毫没有被雨水“打扰”。而在小雨的映衬下,“内联升”、“瑞蚨祥”、“张一元”、“便宜坊”……这些人们耳熟能详,拥有百年历史的老店“牌匾”,也正散发出一种独特的魅力。

走进创建自公元1853 年(清咸丰3 年),手工布鞋行业中现存历史最久远的企业———“内联升”总店。无论是各式纯手工布鞋,还是匠人们描绘图样的神情,以及正在举办的非物质文化遗产内联升鞋展,这里处处体现着百年老字号的独特文化。

对于百年老号开拓网络渠道,走“新”路,“内联升”网络商务负责人张晶告诉记者,这是顺应时代变化的销售方式。“内联升”在一些三线城市因为购买力达不到等因素收回了实体店,这样可能就会导致一部分消费者购买不便。而随着互联网科技的发展,网络销售可以使三线城市或者不便来实体店购买的顾客也能享受到老字号的产品和服务,只要有网络和快递到达的地方就都可以。这样不仅扩宽了产品的销售渠道,也为人们接触老字号提供了便利。

而网络销售也为“内联升”带来了不俗的业绩。据工作人员介绍,自去年7 月在官网上建设规模化的交易平台之后,加上与天猫商城的合作,迄今为止,“内联升”的网络销售额已经突破100 万元人民币,预计到今年底能达到200 万元。网络销售渠道已经成为这家老字号开辟出的一个新的业务增长点。张晶认为,老字号联合网络是今后的发展趋势。虽然建立网店还要根据老字号的自身经济状况、消费群体等多种因素,但走网络渠道代表着老字号结合自身情况不断创新探索,如果一直停留在原地,与时代脱节,不继续探索,终将会被历史所淘汰。

[责任编辑:赵亚希]