山东:缔造国内最大规模老字号博览会

2018-09-25 12:27:23 来源:《中国改革报》   

今年上半年,山东省老字号实现线上营销收入28.61亿元,同比增长30.04%。山东省商务厅和省老字号企业协会与京东集团商定,自2018年起每年的9月为“中华老字号网络购物节”

□本报记者 魏东 孙俨

21个省份的373家老字号企业、品牌企业携带5000余种匠心产品纷至沓来,展会观众超过7万人次,现场实现销售1500余万元,与博览会同步的网络购物节销售额达1247万元,各项供需对接活动达成意向订单额突破4.5亿元。日前,在济南举行的第二届“中华老字号(山东)博览会暨品牌发展高峰论坛”取得了圆满成功。

品牌盛宴引领消费升级

这是一场面对广大市民及专业采购商的品牌盛会。面积达14,100平方米的博览会展厅里,上海回力、天津狗不理、山西汾酒、太原六味斋、苏州稻香村等省外150家知名老字号企业,东阿阿胶、德州扒鸡、国井扳倒井、宏济堂、崔字牌、兰陵酒业等223家省内老字号企业、品牌企业云集于此,为泉城市民送上了中秋佳节前的一场饕餮品牌盛宴。

在为期三天的博览会上,秒杀、集赞、三人团等一系列优惠力度大、合乎消费者喜好的促销活动让现场销售异常火爆,大部分参展企业都有5万元左右的现场销售,有的则达到10万元以上,令备货不足的企业感觉遗憾。济南周边企业在展会期间不断补货,大多数企业所带产品在展会第三天售卖一空。

许多观众是慕老字号企业之名而来,纷纷要采购记忆中熟悉的味道。博览会期间,组委会还曾接到一位热心市民的电话,说自己是客居北京的山东老乡,从老字号博览会新闻上看到很多熟悉的老字号品牌,勾起了思乡之情,希望山东的老字号博览会可以到北京去开。

掌门大会共话品牌力量

“老字号需要创新,与人们生活保持一致步调,利用人们喜闻乐见的信息接收方式来广泛宣传老字号产品和文化,保持青春的状态;同时,也要初心不变地继续坚守,坚守老字号的诚信、品质,坚守为社会、民众服务的方向,坚持对企业可持续发展的战略性思考。”在“品牌发展高峰论坛”上,故宫博物院院长单霁翔以“紫禁城正青春”为主题发表现场演讲,详细解析了互联网时代“高冷故宫”向“网红故宫”的转型升级之路,尤其是故宫弘扬传统文化、开发文创产品、促进旅游发展的创新举措,让与会的老字号掌门人及各界社会精英人士深受启迪。商务部流通业发展司副司长尹虹、京东商城干货食品部总经理李昌明、德州扒鸡董事长崔贵海、稻香村总裁周广军、太原六味斋董事长阎继红、天津狗不理总经理张彦明、山西汾酒集团董事、副总经理杨波在“老字号正青春”为主题的圆桌论坛上就老字号在互联网时代如何保持青春活力等相关问题,阐述了不同的见解,现场展开了激烈的头脑碰撞和思想分享。

线上展会体验网络狂欢

本届博览会与京东商城合作同步开展了首届“中华老字号网络购物节”,推出大型网络促销专场,进入老字号网络购物节主会场,就可以购买来自全国各地货真价实、物美价廉的老字号产品,尤其是山东老字号产品。山东省商务厅和省老字号企业协会与京东集团商定,自2018年起每年的9月为“中华老字号网络购物节”,在“中华老字号(山东)博览会”召开前后,打造与“双十一”“6·18”“年货节”同类型的老字号领域网络购物大型电商节日。据介绍,今年上半年,山东省老字号实现线上营销收入28.61亿元,同比增长30.04%;其中入驻京东老字号馆的45家老字号企业实现销售额2.6亿元,增长达73.5%。

老字号不仅仅只是老品牌、老产品的传承,更要满足现代消费的创新。首届“老字号新品首发会”上,山东省老字号企业协会秘书长魏子杰表示,“通过老字号博览会这个平台来有力展示老字号自主创新意识和技艺研发实力,为老字号发布新品开创了很好的呈现模式,大大促进了企业与来自全国各地的专业观众互动交流,帮助企业开发销售渠道、拓展新品销售,提升老字号品牌知名度和美誉度,相信会有越来越多的老字号企业利用博览会平台发布新产品、新技术、新理念。”

供需对接助力市场扩张

推动参展企业与采购商之间开展顺畅的供需对接是本届博览会主要宗旨之一。在老字号精品供需对接会专场,国内120多家大型商超、300余家电商运营公司、近千家专业批发采购商积极对接,开展线上线下渠道、品牌建设等经营业务合作洽谈。其中,京东自营采购及近200家网络采购商现场采购意向订单2.6个亿;上海回力与潍坊佳乐家35家商超首签合作协议,与青岛利群购物广场签订为期5年的战略合作协议,意向合作金额超过1000万元;安徽的金裕皖酒在博览会收获了50余家的区域代理商;山西展团现场达成代理意向114单,签约金额近2000万元。德州扒鸡、鲁味斋分别与银座集团洽谈了600万元、200万元的意向订单;京东超市、山东老字号旗舰店与君祥蜂蜜签订了300万元的三方意向采购合同……

据了解,中华老字号(山东)博览会是迄今为止国内老字号展会中,参展企业最多、参展省份最多、展出面积最大的专业展会。山东省商务厅厅长佘春明表示,本届老字号博览会围绕“老字号正青春”这一鲜明主题,打造的面向广大消费者和采购商的品牌展会,把老字号品牌擦得更亮、叫得更响,有力推动了老字号蕴涵的中华优秀传统文化更多更好地融入现代生活,实现了创造性转化和创新性发展,为推动高端消费,促进消费升级发挥了积极作用。

[责任编辑:张海莺]

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